制作実績
走りも、家族も、 妥協しない。
高性能な走りと実用性を兼ね備えたスポーツワゴンを訴求。家族との快適な移動と運転する楽しさを両立し、新しいカーライフの価値を提案しています。
- コンセプト
- 走りも、家族も、妥協しない。
- ターゲット
- 30代〜50代のファミリー層・車好きのビジネスパーソン。
- 課題
- スポーツカーは走行性能に優れる一方で、居住性や積載性に課題があり、家族を持つユーザーにとっては選択肢から外れやすい傾向がありました。また、ファミリーカーは実用性を重視するあまり、運転する楽しさや所有する満足感が十分に得られないという課題がありました。
- 目的
- スポーツカーならではの高い走行性能とワゴンの実用性を両立した車両の魅力を訴求し、試乗予約への興味喚起と購入検討の促進を目的としました。また、家族との時間も運転の楽しさも大切にしたいユーザーへ新たな選択肢を提案しています。
- 情報設計
- ファーストビューでは「走りも、家族も、妥協しない。」というコピーを配置し、ターゲットが抱える悩みを端的に表現しました。その後、「スポーツカーの興奮を、ワゴンの実用性で包み込む。」というサブコピーで商品の価値を伝えています。また、最高出力やAWD搭載、安全装備などの特徴をアイコンとともに整理することで、短時間で性能やメリットを理解できる構成としました。最後に試乗予約ボタンを大きく配置し、行動につながる導線を設計しています。
- デザイン
- 高性能車の力強さとファミリーカーとしての上質さを表現するため、ホワイトを基調にネイビーとレッドをアクセントカラーとして採用しました。メインビジュアルには高級住宅街を背景に車両を配置し、洗練されたライフスタイルを演出しています。また、余白を活かしたレイアウトと明確な情報整理により、高級感と信頼感を両立させました。全体を通して、実用性とスポーツ性能を兼ね備えた新しいカーライフを想起させるデザインを目指しています。