制作実績
日常を、数日だけ置いていく。-渋温泉-
歴史ある渋温泉の旅館を訴求。温かな灯りに包まれた落ち着きのある空間を表現し、日常を離れてゆっくり過ごせる特別な温泉旅を提案しています。
- コンセプト
- 灯りに癒される、大人の隠れ家。
- ターゲット
- 30代〜50代の夫婦・カップル・記念日利用層。
- 課題
- 渋温泉は1300年以上の歴史を持つ温泉街でありながら、その魅力が外湯巡りや観光情報に偏って伝わることが多く、旅館で過ごす上質な時間や特別な宿泊体験の価値が十分に認知されていませんでした。また、忙しい日常から離れ、静かに過ごしたい大人世代へ向けた訴求も不足していました。
- 目的
- 渋温泉の歴史ある街並みと旅館ならではの落ち着いた滞在体験を訴求し、宿泊意欲の向上と予約促進を目的としました。また、記念日や特別な旅行先としての魅力を発信し、大人世代の旅行需要喚起につなげています。
- 情報設計
- ファーストビューでは「日常を、数日だけ置いていく。」というコピーを配置し、日々忙しく過ごすユーザーの共感を引き出す構成としました。その後、「灯籠に包まれる」という情緒的な表現によって、渋温泉で過ごす非日常体験を想起させています。また、全室温泉付きや会席料理、記念日利用に人気といった宿の魅力を視覚的に整理することで、宿泊価値が直感的に伝わるよう設計しました。最後に空室確認へのCTAを配置し、予約検討へ自然につながる導線を構築しています。
- デザイン
- 渋温泉の歴史ある温泉街と旅館の温かな灯りを表現するため、黒とゴールドを基調とした落ち着きのある配色を採用しました。夜の旅館をメインビジュアルに使用することで、昼間とは異なる静寂と特別感を演出しています。また、縦組みの明朝体や和風の装飾を取り入れることで、伝統的な温泉地ならではの上質な世界観を表現しました。全体を通して、大人がゆっくりと過ごしたくなるような高級感と安心感のあるデザインを目指しています。