制作実績
何もしない贅沢を。地獄谷野猿公苑
雪見露天風呂の非日常感と落ち着いた世界観を表現し、冬季限定プランへの関心喚起と予約行動の促進を目的として制作しました。
- コンセプト
- 何もしない贅沢を。
- ターゲット
- 30代〜50代の働く男女。
- 課題
- 現代人は仕事や家事、人間関係などで日々忙しく、本当の意味で心身を休める時間を確保できていません。また、温泉宿の広告は設備や食事を中心に訴求するものが多く、「休息そのものの価値」が伝わりにくいという課題がありました。
- 目的
- 雪見露天風呂という冬ならではの魅力を通じて、温泉宿で過ごす癒しの時間を訴求し、宿泊プランへの興味喚起と予約行動の促進を目的としました。
- 情報設計
- まず「ちゃんと休めていますか？」という問いかけを配置することで、ユーザー自身の疲れやストレスに気付いてもらう構成としました。その後、「何もしない休日」という体験価値を伝え、露天風呂貸切や一人旅歓迎などの魅力を視覚的に整理しています。最後に大きなCTAボタンを設置し、自然な流れで詳細確認や予約検討へ進める導線を設計しました。
- デザイン
- 温泉のぬくもりと冬の静けさを表現するため、ベージュやブラウンを基調とした落ち着いた色彩で統一しました。メインビジュアルには雪見露天風呂の写真を使用し、忙しい日常から離れた非日常感を演出しています。また、明朝体を採用することで和の上質さや高級感を表現し、余白を活かしたレイアウトによって穏やかで心地よい世界観を構築しました。